Коли попит на товар високий, ціна зростає, а коли попит низький, ціна відповідно знижується. Споживачі та виробники вступають у динаміку перетягування канату, коли обидва реагують на ці дві ринкові сили.

Зростання цін: у ринковій економіці ціни є сигналом як для виробників, так і для споживачів. При надлишковому попиті компанії можуть отримати вищі прибутки підвищення ціни . Це відлякує деяких споживачів від покупки через вищу вартість, фактично зменшуючи попит і наближаючи його до наявної пропозиції.

Різниця між необхідною кількістю (QD) і поставленою кількістю (QS) Це надлишковий попит. Надлишковий попит виникає, коли ціна товару нижча за ціну рівноваги, що означає, що буде більше споживачів, які хочуть купити товар, ніж постачальники готові продати.

З одного боку, Ціни зростають, коли попит перевищує пропозицію, при існуючому рівні цін. Навпаки, ціни падають, коли пропозиція перевищує попит, за існуючих цін.. Так, перший випадок називається недостачею, а другий – надлишком.

Коли кількість, яку клієнти хочуть купити, перевищує кількість, яку можуть запропонувати компанії, це вирішується, коли компанії підвищують ціни зменшити надлишковий попит. Це заохочує пропозицію та перешкоджає попиту, поки надлишок не буде ліквідовано.