Еластичність попиту за ціною є реагування клієнта на зміну цін. Якщо, наприклад, ви підвищите ціни, ви можете втратити клієнтів, і це вплине на загальний дохід. З іншого боку, якщо ви знизите ціни, ви можете отримати більше клієнтів.

Еластичність попиту, або, точніше, еластичність попиту за ціною, вимірює, наскільки змінюється попит на товар або послугу в залежності від зміни ціни. Є продукти, які дуже чутливі до зміни ціни.

Попит вважається еластичним, якщо результат більше 1; нееластичний, якщо менше. Якщо результат дорівнює рівно 1, зв’язок між попитом і ціною точно пропорційний, що є дуже малоймовірним на практиці, і це відбувається лише в тому випадку, якщо спостереження обмежується коротким періодом часу.

Коли еластичність попиту за ціною більше 1 будуть вважатися еластичними, тобто вони є товарами, без яких споживач може обійтися. У разі коливань цін необхідна кількість товару може подвоїтися у відсотках.

Еластичність є властивість деяких матеріалів відновлювати початкову форму після деформації під дією сили. Це відбувається, наприклад, з розтягнутою гумкою, коли ми її відпускаємо. Крім того, завдяки еластичності тіла можуть збільшуватися, зморщуватися та згинатися, не ламаючись.

Еластичність попиту за ціною є міра зміни попиту на товар у результаті зміни його ціни . Якщо зміна ціни викликає значну зміну попиту, це називається еластичним попитом. Якщо зміна ціни викликає незначну зміну попиту, то це нееластичний попит.