Єдиний спосіб дізнатися, що люди насправді думають про ваш бренд, це запитати їх. Опитування сприйняття бренду допоможе вам зрозуміти імідж вашого бренду, придумати способи побудови іміджу та порівняти ваш прогрес у часі або в порівнянні з вашими конкурентами.
По-перше, ви повинні досліджуйте свою аудиторію та збирайте демографічні та психографічні дані про неї. Потім ви сегментуєте їх, щоб створити від трьох до п’яти вигаданих зображень ваших цільових клієнтів. Розуміння ваших покупців і аудиторії є ключовим для зображення правильного іміджу для вашого бренду.
Вам потрібно керувати іміджем свого бренду. Як ви можете переконатися, що він залишається послідовним?
- Визначте свій бренд.
- Створіть керівництво по стилю бренду.
- Слідкуйте за репутацією свого бренду.
- Поєднайте цінності та дії свого бренду.
- Адаптуйте імідж свого бренду до мінливих потреб.
- Виміряйте ефективність свого бренду.
- Ось що ще слід враховувати.
Як створити сильний імідж бренду
- Визначте свою ключову аудиторію. Перший крок — визначити цільову аудиторію. …
- Визначте найважливіші бізнес-цілі. Ви повинні знати, куди ви йдете, перш ніж туди потрапити. …
- Визначте свій бренд. …
- Розробка ключових повідомлень.
Відповідно до (Kotler & Keller, 2012), показники іміджу бренду включають наступне: (a) Ідентичність бренду; (b) індивідуальність бренду; (c) Асоціація брендів; (d) Ставлення до бренду та поведінка; та (e) Переваги та переваги бренду.
Візуальний аналіз
- Як складається образ? Що на задньому плані, а що на передньому?
- Які найважливіші візуальні елементи зображення? Як ви можете сказати?
- Як використовується колір?
- Чи можна по-різному дивитися на зображення?
- Які значення передаються вибором дизайну?